與會嘉賓合影。

「城市因獨特而美麗，品牌因個性而閃耀。」8月8日，由中國國際公共關系協會主辦，中國外文局亞太傳播中心協辦的2024亞太城市國際品牌論壇在廣東省廣州市舉辦。本次論壇以「守正與創新：亞太城市品牌升級和國際傳播」為主題，有關領導、專家學者、機構負責人、媒體代表，以及來自日本、印度尼西亞、加拿大等國家城市代表等50余名嘉賓共襄盛舉，圍繞國際城市品牌打造與升級、可持續發展、智慧城市構建等議題進行深入交流。香港亞太傳媒One TV董事長兼總裁馮海琳受邀出席，並分享了其在國際傳播領域的深刻見解與創新實踐。

中國國際公共關系協會副會長、中華全國新聞工作者協會書記處原書記王冬梅致辭。

多位重量級嘉賓發表了精彩致辭。中國國際公共關系協會副會長、中華全國新聞工作者協會書記處原書記王冬梅表示，城市品牌是城市形象塑造和國家形象建構的雙重代表，是推動人與人、城與城、國與國交流交往交融的重要紐帶。如何在守正創新、服務大局的基礎上，推動城市品牌建設和城市形象塑造與傳播實現新突破，成為對外展示中國治理成就和中華文化魅力、構建國家戰略傳播體系的重要課題。加強城市品牌建設，一是以文化為內核，擦亮城市品牌建設的底色亮色；二是以創新為引領，探尋城市形象塑造的方法路徑；三是以開放為理念，拓寬城市交流合作的國際視野。

中國外文局總編輯高岸明致辭。

中國外文局總編輯高岸明表示，新時代新征程上，城市品牌的塑造與傳播不僅是國際傳播的核心議題，更是展現中國高質量發展成就和高水平開放姿態的重要窗口。城市品牌的塑造與傳播，要聚焦堅持高質量發展，強化城市品牌核心競爭力；要著力推進高水平開放，拓展城市品牌傳播新機遇；要「以人為本」強化情感共鳴，深化城市品牌傳播穿透力。城市國際傳播應著力強化人際傳播、好感傳播、共情傳播，註重挖掘和展現「走進來、沈下去」的沈浸式體驗。期待以亞太城市國際品牌論壇為重要平臺，攜手擦亮亞太城市品牌、講好亞太城市故事，共促亞太繁榮發展、共創亞太美好未來。

第十一屆全國政協常委、原中央電視臺臺長趙化勇致辭。

第十一屆全國政協常委、原中央電視臺臺長趙化勇表示，城市形象傳播已全面邁入移動互聯視覺時代，這要求城市傳播充分利用智媒技術，以數據驅動、強化互動體驗、深耕社交媒體平臺並持續創新內容為核心策略，鼓勵公眾通過多種形式的內容創作加入城市形象傳播，以「野生」視角豐富城市形象的表現形式，實現城市形象的廣泛傳播和高效互動。

在主旨演講環節，來自日本的駐華使節代表及各界專家學者以國際化視角，圍繞城市品牌升級與國際傳播相關議題進行深入闡釋。

主旨演講環節。

日本駐廣州總領事貴島善子認為，一個國家品牌化的獨特文化可以在民眾間產生親近感，形成相互尊重和包容的氛圍和社會輿論，可以一定程度上緩和國家之間的政治和外交沖突，有利於國與國關系的維系。

清華大學國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學院教授範紅表示，通過深入挖掘和彰顯城市的原真性，真實地展示城市的文化和歷史，將這些元素巧妙地融入各種創意設計形式中，城市品牌才能夠吸引更多的遊客、投資者和居民，擁有獨特性、真實性和可信度，並在全球舞臺上脫穎而出。

文化和旅遊部數據中心主任、中國旅遊研究院院長戴斌表示，塑造一個現代的、時尚的、高品質的美好生活城市形象，從旅遊城市到城市旅遊，從風景到場景是新時期旅遊發展的重要的轉變，也是城市發展旅遊所應該秉持的思想。

「道中華」文宣平臺負責人、中國民族報社總編輯閆永表示，城市品牌的內核是文化，城市更是一個共同體。為城市品牌註入正能量，提升城市品牌，要提高供給質量，盤活文化存量，做大品牌增量，把握傳播變量。

中國公共關系協會專家咨詢委員會執行主任、中國人民大學國企形象建設研究院院長呂大鵬表示，要通過深入挖掘城市獨特的文化內涵，引導開發商設計出城市獨特風格，建好城市標誌性建築和雕塑，打造城市品牌的獨特個性，避免城市建築同質化發展。

中國氣象服務協會會長、中國氣象局原副局長許小峰表示，天氣氣候景觀可以轉化為優質康養資源。他提出建設氣候適應型城市，充分利用自然環境中的氣候資源，改善人們的生存環境。

「全球城市多元對話」圓桌對話。

香港亞太傳媒One TV董事長兼總裁馮海琳發言。

在「全球城市多元對話」圓桌對話環節，對話嘉賓圍繞自己生活的城市進行交流，並對城市品牌建設提出建議。馮海琳董事長作為嘉賓發言，以全球視野和本土情懷，闡述了香港亞太傳媒One TV在連接亞洲與世界、傳播中國文化方面的創新實踐。她表示，One TV充分利用北京的文化底蘊和香港的國際樞紐優勢，構建了一個開放、包容、互信的國際交流平臺，為中外文化交流和企業跨境合作搭建了橋梁。

《2024全球最向往的中國城市報告》發布。

論壇還發布了《2024全球最向往的中國城市報告》。亞太傳播中心亞太大數據輿情總監李依倫介紹，全球最向往的中國城市指數模型面向全國19個一線城市、36個二線城市、74個三線城市展開統計分析，形成報告。北京、上海、廣州、深圳、成都等城市榜上有名。

「紅色文化國際傳播工作室」啟動。

會上，中國外文局亞太傳播中心和詩詞人生文化傳播公司共同揭牌成立了「紅色文化國際傳播工作室」，並啟動「新時代紅色文化創作孵化平臺」。工作室立足中國紅色城市和紅色文旅資源，向海內外傳播紅色文化，弘揚中華文化、中國價值、中國精神，進一步增進世界各國人民對當代中國的理解和認同，構建更加全面、客觀的中國形象認知，促進文化交流和文明互鑒。

香港亞太傳媒One TV董事長兼總裁馮海琳發言。

亞太城市國際品牌論壇由中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關系協會等機構聯合創設，旨在講好亞太城市故事，挖掘城市優質資源，塑造城市獨特 IP、傳播城市國際品牌，打造多語種、融媒體、央地聯動、內外連通的城市國際品牌建設高端平臺。

本次論壇的成功舉辦，不僅為亞太乃至全球城市間的相互認知與合作搭建了堅實橋梁，更為推動國際間的文化交流與經濟發展註入了嶄新動力。展望未來，香港亞太傳媒One TV將繼續深化與國內外各界的合作，共同探索城市品牌建設的新路徑、新方法。相信在各界同仁的共同努力下，亞太地區的城市品牌必將在全球舞臺上綻放出更加璀璨的光芒。